品牌战略 您现在的位置:首页 > 品牌战略

安吉尔水精灵净水器品牌的五大战略阶段

    麦克尔·罗伊提出品牌经理约有80年,2008年品牌管理被安吉尔水精灵集团引入净水器行业,由此建立了净水器品牌管理机制, 品牌日益成为提升净水器企业竞争力的主要手段。净水器行业迎来了净水器品牌理论发展的新阶段:净水器品牌管理阶段。打造净水器品牌,必须遵循以下五大核心。

(一) 首先摸清品牌的内涵和外延
    这一阶段主要对净水器品牌的内涵(如品牌定义、品牌命名、品牌标识、商标等)作出规范,在此基础上必须对品牌可能产生的细分外延进行评估和引导,使之与品牌的内涵在精髓上保持一致 。
 
(二) 净水器品牌战略筹划
    将品牌的优势和核心竞争力提炼出来,围绕品牌的内涵进行品牌内容的丰富,从消费者的角度考虑品牌的吸引力和溢价程度,由此制定品牌的战略实施阶段,品牌处于起步阶段就必须保持差异化和创造活力,在经营过程中培养精品、血统理念,在员工身上注入品牌认同感。
 
(三) 净水器品牌资产管理
    当经营进入规模经济阶段,必须对净水器进行资产管理,以确保有形资产和无形资产升值,上个世纪80年代以来净水器行业外频频发生品牌并购案、使得企业更加重视品牌的生存保值、增长能力,从而带动了品牌资产评估的兴起。财务会计概念模型、基于市场的品牌价值概念模型、基于消费者的概念模型诞生代表品牌从单一的经营思维,细分为消费者、财务、市场三大领域。因此,这个阶段的净水器品牌管理,实际上是三维管理。
 
(四) 品牌增长管理阶段
    当规模性的资产得到妥善管理之后,品牌必须向百年品牌迈进,为保证净水器品牌资产的长期发展,品牌必须实行大纵深拓展,品牌管理的部门和监督体制必须清晰和武力,虽然纵观历史,这种做法有点“加强封建中央集权的嫌疑”。但许多论著,无疑都强烈认同这一理念的有效性。
 
(五) 品牌关系阶段
    在品牌自身的体制是良性的前提下,净水器品牌要解决的问题,其实就是品牌和消费者关系的问题,安吉尔水精灵集团的观点是:市场最终的决胜力量是消费者和科技,倡导始终以消费者为中心服务,而彼得.德鲁克在哈佛商业评论中说“客户是创造出来的”。两种论调表面上有矛盾之处,其实核心都是“尊重客户”,只不过彼得德鲁克说得更加自信。
 
    安吉尔水精灵净水器认为“在尊重市场规律的情况下,客户是可以被创造出来的,”就好比,“诸葛亮”为自己创造了一个“刘备”,而刘备也为自己成就了一个诸葛亮。
 
    结论:市场是消费者创造出来的,还是消费者是遵从市场的并不重要。重要的是净水器品牌能在品牌需要在市场和客户之间获取更多的成长空间,建立品牌的责任感,品牌之树才能长青。


 随着净水器市场的快速发展,行业竞争加剧,怎么样才能做到行业领先?怎么才能在竞争中塑造自己的安吉尔水精灵净水器一直都是从从以下几个方面来做的。

  安吉尔水精灵净水器服务体系
  渠道商作为一个全新的介入者进入净水行业时,由于缺少专业知识、专业技能、专业咨询能力,导致对消费者的服务承诺无法兑现;而净水器企业的专业服务团队又因为种种原因?有做好跟踪、指导渠道商的工作,妄图一股脑把售后服务抛给代理商,导致到了为消费者的解决问题的时候出现服务断流。
  整个净水机业的大品牌在塑造的缓慢进程中受到的不仅是行业内部不完善带来的阻力,更受到同样做水的桶装水等其他行业的竞争。比如作为直饮机第一品牌领军品牌的安吉尔水精灵净水器,一直以来,安吉尔水精灵公司工作人员都本着服务至上的理念来帮助消费者认识、了解各种产品。安吉尔水精灵也在各大知名网络上开通了与消费者直接沟通的互动平台,同时消费者有任何问题都可以免费拨打公司的客服热线进行咨询,安吉尔水精灵公司的工作人员一定严格执行6S服务操作标准。再者,遍布在全国各地的经销商们都是在安吉尔水精灵公司经过专门培训的,对于经销商的人事任何不满,消费者都可以向安吉尔水精灵公司进行投诉。

  安吉尔水精灵净水器价格体系
  净水行业需要有勇气有魄力的企业来引导,当消费逐渐成熟,水环境恶化与饮水健康逐渐被认识后,以及领袖消费群体的队伍逐渐壮大的时节,杂牌的状态再无法满足消费者的需求,净水器品牌之争将又一轮开始领跑,谁将从这一堆人群中脱颖而出我们将拭目以待。如安吉尔水精灵公司会根据地理因素、购买能力等来细分市场,划分不同的消费群体,针对同一品类产品而设计不同的产品型号,来满足不同层次的消费者需求,同时发力电子商务,展开“F2F模式”,从工厂直接到家庭的模式,极大的方便?有太多时间去国美、苏宁等大卖场购买安吉尔水精灵家用净水器的消费者。

  安吉尔水精灵净水器产品质量体系
  质量是品牌的本质、基础,也是品牌的生命;服务是品牌的重要支撑,是商品不可分割的一部分,是市场竞争的焦点;形象是品牌在市场上、消费者心中所表现出的个性特征,体现消费者对品牌的评价与认知;文化价值是品牌的内涵,是社会物质形态和精神形态的统一,是现代社会的消费心理和文化价值取向的结合;优秀管理是保证品牌成功的依靠,成功的品牌无不依靠管理创立、发展、创新,是品牌得以健康成长的基础。如安吉尔水精灵公司在坚持诚实守信的经营信条下,不断地开发新技术,突破净水器行业遇到的各种瓶颈,向消费者提供科学的、无污染、有利于节约水资源的产品,彻底的改变水质,并时刻向消费者传播节约用水,保护环境的理念,真正做到以德取人、以信取人、以质取人、以诚取人,从而不断地拓宽市场,在消费中当中树立起良好的企业形象。
安吉尔水精灵官网:www.580soso.cn

网站地图

htm

xml

联系我们

18750259599

全国统一服务热线

在线客服

服务时间:8:30-17:30